当国际巨头开始为营养代餐品牌公开定价时，中国市场也在释放明确信号。2026年，代餐即将迎来首个国家标准：《代餐食品分类与标示要求》正在公开征求意见。

曾经，营养代餐市场充斥着“讲故事”的营销喧嚣，概念模糊、标准缺失让这一赛道在高速扩张中难免陷入“野蛮生长”的困境。然而，风向正在悄然转变。

近日，达能宣布已与英国完整营养品牌Huel签署最终收购协议，计划将其纳入功能营养业务版图。

从国际巨头达能的收购布局：这门生意正在褪去浮躁，演变为一门有标准、有门槛的大众化产业。

代餐行业将迎来首个国家标准

核心转折点在于2026年。届时，代餐行业将迎来首个国家标准——《代餐食品分类与标示要求》。目前，该标准正处于公开征求意见阶段。这一里程碑式的举措，标志着代餐的定义将从模糊走向清晰，市场规则将从无序走向规范。

对于品牌方、经销商及渠道商而言，这不仅是合规的挑战，更是行业洗牌与升级的机遇。

随着“什么是代餐”、“如何标示”有了统一标尺，劣币驱逐良币的现象将得到遏制，具备真实研发实力与供应链优势的企业将脱颖而出。

标准的明确必将带来市场的扩容。当消费者不再被五花八门的营销话术迷惑，代餐的消费场景将从单纯的“减肥替代”拓宽至日常营养补充、特定人群膳食管理等多个维度，受众群体也将随之大幅扩展。

第27届高联采高校后勤餐饮博览会 对接高校 链接优质资源

在这一行业规范化转型的关键节点，渠道与供应链的对接显得尤为重要。即将举办的第27届高联采高校后勤餐饮博览会，正是洞察这一趋势、链接优质资源的重要平台。

作为拥有庞大封闭消费场景的高校后勤领域，其对食品安全、营养标准及供应链规范化的要求本就严苛，这与代餐新国标的精神不谋而合。

展会将为符合新标准要求的代餐品牌提供直接对话高校采购方的机会，助力其在最讲究“标准”与“安全”的渠道中率先落地，抢占规范化时代的先机。